Histoire Pure By Valérie

 

 
PURE BY VALERIE:
Maquillage écologique, inclusive, pour tous les genres, morphologies, expressions, capacités, origines, âges, engagée  contre les discriminations LGBTQ+.

SLOGAN: Libérez votre féminité quelle que soit votre différence.

PURE BY VALERIE a été lancée en 2014, inspirée par mon propre parcours personnel, sensible aux questions d’identité de genre et d’expression de la singularité afin de rompre avec les codes hétéronormés et les diktats de la beauté.
 
Passionnée de musique, j’ai commencé ma carrière comme éditrice de magazines autour d’artistes comme Madonna et Céline Dion durant 15 ans, en soutenant des associations LGBTQ+.

 



En 2005, j’ai commencé à me maquiller pour affirmer ma féminité.

Étant enfin moi-même, passionnée de mode, je rêvais de travailler dans le secteur afin de pouvoir exprimer ma féminité librement.

Je travaillai comme représentante à partir de 2008 pour des créateurs dans le prêt-à-porter et de Haute Couture entre la France et le Canada.

Durant cette activité, j’ai vécu des stéréotypes et de la discrimination dans le secteur de la mode, de la beauté et peu de marques proposaient des produits non genrés.




 

 

Me maquillant depuis des années, participant à des soirées dans la mode, je constatais que les produits de grandes marques que j’utilisais étaient issus de la pétrochimie et m’irritaient souvent.

Je cherchais des produits sains, de qualité, hors les quelques marques écologiques existantes étaient peu performantes.
2013.

Partant de ces constats, je désirais lancer ma marque de maquillage, pour casser les codes des genres, les diktats de la beauté, afin de faire évoluer les mentalités.

 

Je me suis intéressée à la fabrication de cosmétiques écologiques à partir de 2012 en cherchant des fournisseurs de matières premières répondant à mes exigences pour proposer des produits de très bonne qualité.

Après 2 ans de formulation PURE BY VALERIE démarra en 2014, avec un vernis à ongles d’origine naturelle (jusqu'à 84% biosourcé) et par la suite un mascara.

PURE BY VALERIE ce sont des produits jusqu’à 98% d'origine naturelle, sans perturbateurs endocriniens (convenant aux femmes enceintes), sans tests sur les animaux, sans ingrédients
d’origine animale, fabriqués en France, ou en Italie.
Les produits sont créées grâce aux sondages auprès de notre communauté Instagram.

PURE BY VALERIE est engagée contre les discriminations LGBTQ+, en soutenant par des dons à des associations par des opérations.

Depuis 2014, PURE BY VALERIE soutient l’insertion des personnes handicapées, en collaborant avec plusieurs ESAT en France (établissements et service d'aide par le travail) pour le conditionnement de nos produits permettant à des personnes en situation de handicap d’avoir une activité professionnelle.

La mission de PURE BY VALERIE est de prôner la liberté d’être soi-même, quels que soient son genre, son orientation,
son expression artistique, sa morphologie, son âge, son origine, ses capacités, et ses pronoms.